为什么瑞幸咖啡会死？我的看法是: 烟、酒、茶、咖啡都是成瘾性消费品，咖啡需求，主要有三: 第一是成瘾性消费（兴奋功能），第二是社交和休闲娱乐需求，第三是保健功能（比如通便等）！
成瘾性消费，消费者需要的只是咖啡因，品牌与咖啡豆子品种都不重要，所以以雀巢和星巴克为代表的速溶咖啡和包装咖啡都卖的很好，全家便利店的现冲咖啡也卖出了惊人的销量！
满足社交和娱乐需求，以星巴克和奈雪之茶为代表，其中，奈雪之茶更受年轻人的欢迎！因为，奈雪之茶把店开在购物中心里面，提供时尚、明亮、宽敞的聚集环境，非常适合年轻人的需求！
保健功能的需求，同样需要的只是咖啡本身，与其他因素无关！
所以，瑞幸咖啡对成瘾性和保健需求的消费者而言，便利性和性价比上干不过速溶咖啡（在地理位置，门店数，门店密集度上也都干不过星巴克）；对社交和娱乐需求为主的消费者而言，瑞幸干不过星巴克和奈雪之茶！
瑞幸咖啡以外带外送为主的模式，尴尬的选址，尴尬的价格定位，犯了根本性的错误！无法争取到两个最大的咖啡消费群体，必败无疑！
