过去，谈起门户，世人脱口而出的是腾讯、网易、新浪、搜狐这四大门户。如今，伴随着互联网企业的花式崛起以及网民需求口味的花式变化，这个曾经被誉为“四大门户”的名门流派，其市场影响力正被消退。
近来，年关刚过，身为四大门户之一的网易为了再次调整组织结构而大规模裁员事件以及搜狐所披露的20周年首份财务报表，因表现不佳，亏损幅度再次扩大，引起了一阵喧嚣，四大门户再次引起人们的“八卦”之心，甚至有不少人高呼道：“四大门户时代的终结已经到来”。
现今，我们再次审视四大门户的布局，会发现他们的业务早已各具特色。腾讯成全面发展的巨星、网易恋上“游戏”和“电商”、新浪以微博为赋能入口，提升和加强媒体影响力、而搜狐的主力棒正由广告营收递交给搜狗。
尽管四大门户现在的主营业务差异化越来越大，但曾经他们因传统运营模式渐被失宠，市值不断走下坡路，为了挽救财报的萎靡，集体借助自身具备的巨额流量优势，向金融领域发力，寻找变现点的故事依旧历历在目。而从他们的金融布局来解析，即是对四大门户金融篇章的续写，也是对四大门户发展现状的一种了解。
四大门户之所以积极布局金融业务，既是为了企业多元化生态系统的建设，更是为了在流量封顶的焦虑中完成流量变现，缓解企业衰老。虽说他们在践行金融业务的过程，曾经都取得过不错的成绩，但各自都留下了或深或浅的伤疤。
究其根本可看出，四大门户的金融业务，大多数都是以销售他品为主导，更多是扮演着“第三方”的角色，以巨头企业的优良品牌效应为其他金融机构进行导流，在其中起到一个“背书”的作用。至于产品的合规性、风控等风险因素的把控，四大门户们都难掌握。因此，在行业迎来合规整改的过程中，四大门户的金融业务也难以避免受到影响。
另一方面，四大门户成长之初，更多是处于一个较为自由的金融市场环境，但伴随着行业内野蛮生长平台的滋长，金融行业在给市场带来了便利性的同时，也造成了一定的社会危害，牌照、杠杆等整改条件纷纷而起，现金贷、消费贷等热门业务开始被套上监管的手铐，不少平台的业务也纷纷开始踩雷。
当然，如果把各大巨头金融业务接连受损的原因全部归结于金融市场的环境变化这并不合理，毕竟四大门户的金融业务之所以能够崛起，一部分原因亦是流量效应的助力作用。如今，四大门户的金融业务接连受阻，与监管趋严有关，但与流量这把钥匙正被氧化亦脱不了干系。
一来，互联网企业们进入流量封顶或流量流失的时代早已是一个不争的事实，在流量难涨且流量又多次被企业的多元化建设开发利用的基础下，即使企业们具备巨额流量能保持一个相对稳定的状态，但也很难再诱发流量反应，出现产品销量爆发式增长。
二来，监管的趋严，实质上也是对流量用户的二次筛选。金融行业的特殊性致使了，该业务的办理需要考量借贷人的征信、资产、负债、资金用途、还款来源、还款周期等因素，特别是近年来金融行业监管趋严，用户办理金融业务所需跨越的门槛越来越高，相应的，需要合规发展的企业们的用户对象也会越来越少。可以说，渐进式消散的流量效应正干扰着企业们金融业务的发展步伐。
总的来说，“四大门户”金融业务接连“中招”的背后是严监管时代下，金融行业合规化发展的必要输出代价，也是流量见顶时代下，互联网企业流量效应消退的部分缩影。这也预示着，流量的重要性正由第一阶梯走向第二阶梯，而技术、合规、风控等运营管理的比拼也正变得越来越重要。
