今年，百度“接棒”淘宝春晚撒红包。1月17日，央视与百度宣布达成合作，百度将作为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台参与今年的春晚红包互动。这意味着，继2014年和2015年的微信红包、2016年和2018年支付宝和淘宝红包后，今年的春晚红包将在百度App上抢。
据了解，今年春晚红包的金额高达10亿元，可谓大手笔。时间也会从1月28日起一直持续到除夕夜。值得关注的一点是，度小满钱包（原百度钱包）为此次红包活动唯一提现通道。
在分析人士看来，百度选在度小满金融独立的第一个春节发力红包大战，意在抢占用户，为度小满金融导流。2018年4月28日，百度旗下金融服务事业群组宣布正式完成拆分融资协议签署，并启用新品牌“度小满金融”。
不过，在市场看来，百度虽自身有流量优势，但用户金融属性差，此外，度小满金融在牌照方面与蚂蚁金服和腾讯相比并不占优势，在业务层面也缺乏拳头产品，亟须开拓市场，增强用户黏性。在此背景下，带有流量与金融属性的红包营销成为百度的首选。
一位支付机构人士指出，百度有流量和技术。通过支撑春节联欢晚会，可以获得较大的新增用户，但让这些用户留下来，还得靠场景的打造。
苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言表示，相对而言，借助百度牵手春晚，度小满金融发力春节营销的决心较大。于度小满金融而言，若能借机实现对下沉市场客群的穿透，某种程度上可以实现对全域互联网群体的覆盖，助力金融科技发展再上新台阶，同时，在信贷、理财等金融产品推介及营销上，也迎来了新的增长空间，不啻于一次重大的战略性战役，打得好，有望实现市场地位的跃升与逆袭。
值得关注的是，此次百度红包营销活动的一个插曲是，活动链接在微信被封杀。对此，百度使用了类似淘宝和支付宝一样的度口令来避免封杀，从而在微信上传播。
薛洪言指出，需要注意的是，春晚营销运用得当可以有效扩大用户基础，但用户基础的扩大与市场份额的提升还不能划等号，在场景趋同的背景下，从绑卡用户到活跃用户的转变，除了补足场景上的短板，更需要改变用户支付习惯，操作难度很大。整体上看，发挥支付的入口效应和数据沉淀作用，借助绑卡用户的扩容为消费金融和资管业务引流并夯实数据基础，才应当是度小满金融对春晚红包营销最合理的期待，想借此改变支付市场格局可能性不大。
