从百度获悉，2019年央视春晚独家红包互动合作伙伴已确定为百度。不过，目前百度与央视春晚的有关具体合作形式，还在积极协调中。随着百度的加入，央视将在春晚红包的舞台上集齐BAT。
百度出巨资拿下春晚红包互动权
春节联欢晚会是中国收视率最高的一个节目，也是中国广告冠名费最高的节目之一。春晚红包互动就成了移动支付的兵家必争之地。阖家欢乐，一边看春晚，一边抢红包。红包多少不重要，更重要的是增添过年的欢乐喜庆祥和气氛。此前阿里巴巴、腾讯先后也与央视春晚合作进行红包互动合作。
2015年开始，微信、支付宝和淘宝分别成为当年央视春晚独家红包合作伙伴。根据公开资料，2015年央视春晚曾经和腾讯微信合作，发放了5亿元的现金红包；2016年央视春晚则是与支付宝合作发了8亿元的红包；2018年，央视春晚的合作方换成了阿里旗下的淘宝，当年发出的红包总金额为6亿元。有数据显示，2018年除夕夜，就有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包。今年的央视春晚，全国观众将要开抢百度的红包，抢红包的人数再创新高几无疑问。
百度拿下2019年央视春晚红包互动权，央视也将在春晚红包的舞台上集齐BAT。对于百度和央视春晚的合作金额及具体将以哪种形式给用户送红包，目前还没有确定。但可以作为参考的一组数据是：2018年12月24日，百度App上线了跨年红包活动，就曾经为用户发放超5亿元现金红包；12月30日，百度App作为浙江卫视“领跑2019”跨年演唱会的独家互动平台，向全国用户送出了2亿元现金红包。
度小满金融或亮相央视春晚
从最早的中文搜索，到人工智能，百度这几年悄然完成升级。在巨资拿下2019央视春晚红包独家互动权后，百度要用来做什么呢？答案或许就是度小满金融。
最近移动支付领域可谓动作频频，先是支付宝在去年12月份发放15亿花呗红包，再是中国银联云支付再撒20亿满减红包。各方在抢夺用户上可谓是费尽心机，这场没有硝烟的战争，战火却越烧越旺。2016年和2017年，支付宝和微信分别在春晚上开展了红包互动，以此来提高企业知名度和软件使用频率。
作为BAT三巨头之一，百度旗下的移动支付品牌百度钱包最近也是发展迅猛。去年11月8日，百度钱包正式更名度小满支付，意味着百度将全心去打造度小满金融品牌。由于度小满支付由百度的应用场景作支撑，它将为百度app、百度网盘、地图、贴吧和爱奇艺等各大消费场景提供链接，用户数自然也是增长强劲。最近数据显示，度小满支付用户数超过1.3亿，年度支付结算规模破万亿。
在百度钱包改名度小满金融后，度小满金融也推出了各种业务。度小满金融不仅保留原来百度钱包的功能：购买理财产品和信用贷款，还增设了公积金查询，话费充值、转账、信用卡还款等便民服务和外卖、团购、出行等快捷支付服务。
百度目前的重心是人工智能，而人工智能最主要的生产要素是大数据，稳固移动支付领域，会大量增加用户数据，这对百度的人工智能业务也是颇有助益的。“目前百度正在尝试构建自己的移动支付生态圈，首要前提是要增加品牌曝光度，央视春晚的平台有助于提升百度移动支付的知名度和用户数量。”
