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春节情感营销泛滥,看黄老五如何靠“酥声”破局俘获年轻人

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来源:未知
日期:2020-01-16 10:17:25
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备选:品牌营销扎堆新年,看黄老五“酥声”玩出新花样
又到一年春节时,营销活动扎堆,煽情是其中的主流。大多数品牌的春节营销主题无非是“千里奔波盼团圆”,变着法儿地想感动中国。导致国人春节看到的广告几乎都是:春节+回家+催泪。虽然打温情牌比较稳妥,但是,越来越成熟的消费者,在煽情的广告轰炸下也越来越疲劳无感,别说引起消费者共鸣了,只会让人不胜其烦。
而在喧嚣的春节情感营销声中,黄老五独辟蹊径和消费者一起研究起了——如何应付三姑六姨的“新春问候”,着实令人眼前一亮!
打造热门话题,点燃用户UGC热情
想要达到有效的传播,最好的方式是让用户主动传播。
黄老五站在年轻群体立场上,抓住他们的春节痛点:回家遭遇父母催婚、亲戚围堵、熊孩子骚扰...巧妙的将制酥世家黄老五花生酥的产品卖点“酥”与“酥心”“酥福”“酥服”关联起来,确立了以「中国年 酥心甜」的传播口号。
 
黄老五以微博话题#中国年 酥心甜#为主阵地,并联合了本次垂直类KOL,展开了与消费者的对话。
发布海报中的核心场景贴近用户真实生活,直击当下年轻人痛点,轻而易举的激发了他们的“吐槽”欲。诸多网友在#中国年 酥心甜#话题下,讨论起自己春节如何应对来自家庭的轮番轰炸,以及春节趣事。在这一过程中,黄老五借年轻用户之手,由用户自发产出大量UGC内容(PS:UGC代表着用户生产创意),打破了内容创作和广告的边界,带动了网友的二次传播动力,提前占据春节营销的社交C位。
 
趣味短视频,重新定义新潮过年方式
为了让消费者对「中国年 酥心甜」产生更加鲜明的认知, 黄老五高举“沙雕土味+短视频“两面大旗,发起对年轻消费者的沟通。
 
视频里,我们以黄老五品牌升级后推出新的logo形象包装为成电台主播,将制酥世家黄老五的关键词“酥”,通过声音嫁接转化为更生动具象的“酥声”,向消费者输出过年方式新定义:“做一个时髦的lady,不过问孩子的事,只在乎年货够不够酥~福”,帮助年轻群体告别“新年盘问怪圈”,传达出「春节黄老五酥福礼」让新年更酥心,激发消费者的购买欲望。
最酥大叔腔和“土味视频”的反差感吸引了消费者关注的同时,通过对黄老五IP拟人化赋予“酥声”的再塑造,不但拓宽丰富了黄老五IP的应用场景,使其可以融入不同的主题营销,也大大提高了消费者对品牌的好感度和忠诚度,为黄老五的营销实力赋能。
H5声音互动玩法,加深消费者品牌印象
红包雨、集福卡……春节玩法虽多,但总觉得已经落入俗套,缺乏新意。黄老五摒弃这些春节套路,选择注重消费者的参与体验感。
 
黄老五将“酥”贯彻始终,打造「好酥电台」H5。发起「录制祝福给亲友,攻克她们的酥心」趣味互动游戏,用户不但能亲口送出祝福,还能测出自己的酥音值,赢得酥福大礼。而制酥世家黄老五的品牌核心“酥”与产品卖点“酥”,在H5的传播中深入人心,潜移默化的植入消费者的消费观念中,也随之加深了品牌印记。
最后结语
如微信之父张小龙说:“故意去感动一个人,是对他不尊重的表现”。
所以,黄老五在做春节营销时首先思考的是抓住年轻消费群体的心理趋势,不落春节的苦情俗套,以创意为核心,才能第一时间打动这类人群,站稳营销先机。
更加注重在「中国年 酥心甜」的主题基础上,搭建和消费者的多元沟通路径,通过一系列创意输出和social互动,充分调动消费者的情感共鸣,用更加有趣、有聊、有料的营销方式,撬动消费者对「送礼就送黄老五」的购买力。
 
 

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