8月17日，京东数字科技集团旗下个人金融业务品牌京东金融宣布多项重大升级动作。
第一，京东金融logo全面升级，升级后的京东金融logo仍然保留了Joy形象，由扁平化呈现升级为3D效果，Joy的姿态也由滚动钱币变成了探头对话，再加上新形象右上方打招呼的气泡，都在寓意京东金融不断拉近与用户和金融机构之间的距离，成为“一个懂金融的朋友”。与此同时，对话气泡内的钱币元素和金色品牌色，都体现了京东金融的业务属性。
第二，被称为“国民演员”的知名导演徐峥，以其专业且亲和的形象成为了京东金融首位品牌代言人；
第三，京东金融App完成改版升级，新增“花生社区”、“金店”、“直播”、“全网产品库”等功能，进一步优化了产品使用体验；用户只需在京东金融App内搜索相关产品名称，就可查询到市面上近6万款金融产品的信息和评价内容。未来，这些产品中的大部分都将有望入驻京东金融,目前，京东金融正在与共计23万个金融机构和执业人洽谈入驻计划，预期年底前完成。此外，相较于原先界面，新版京东金融对整体UI和视觉效果进行了优化升级，采用明丽跳脱的配色和简约大气的设计，让视觉体验更舒适的同时，也进一步优化了界面操作。产品种类涵盖理财、借贷、保险，分期四大业务板块，向用户提供白条、基金、银行理财、小金库、金条、联名小白卡、小金卡等在内的金融产品与服务。
第四，京东金融首次提出品牌主张——一个懂金融的朋友。
