作为信用卡产业中的重要一环,近年来,发卡模式在各种内外因的促进下不断创新,逐渐突破了原有的传统线下发卡模式,民生银行先分期后发卡模式也颠覆了传统信用卡。
民生银行全民易分期是一次银行信用卡业务一次大胆的尝试,但放水期过后,民生银行业开始收紧风控,加强对授信额度的管理,目前民生银行全民易分期也存在通过率低、下卡额度低的情况,比如用户在商户消费时需要三万额度的资金,最终审批额度往往只有几千,这对用户来说就失去了办理的意义。
通过分期办理的信用卡,对银行的好处显而易见,一方面发卡量有了可靠的保证,另一方面办理分期业务的用户,具备更高的黏性,等于变相将持卡人与信用卡进行了捆绑,在分期还款结束之前,持卡人由于每月都需要还款,会保证信用卡的正常使用状态,银行利用这种方式,间接培养起持卡人的用卡习惯。
对用户来讲,先分期后发卡的模式也为持卡人减少了中间环节的时间,提高了申请信用卡的效率,用户不必再苦苦等待信用卡到手后再刷卡消费,并且采取了远程面前的新模式。其它银行也正在积极创新,多家银行提交类似试点方案,但现在只有民生银行具备资格。
信用卡业务在得到各家银行愈发的重视与投入,因此市场的竞争也非常激烈,进入白热化状态。这造成了银行的信用卡运营正在从传统的“跑马圈地”开始向“精细化经营”转变,场景分期成为银行重点发力的方向。