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中原消费金融线上爆款H5、条漫 吸引年轻人注意

       中原消费金融线上爆款H5、条漫  吸引年轻人注意

     (一)中原消费金融条漫——新兴营销形式的尝试

      进入2019年,你一定发现,朋友圈中刷屏的长文少了,取而代之的是长篇的漫画,他们有一个时尚的新名字——条漫。“当代青年xx行为报告”、“当代青年xx图鉴”、“全国各大城市xx指南”、“xx观察报告/行为大赏”、“XX人的十二时辰”等条漫层出不穷,受众们看的不亦乐乎。

     条漫对于品牌来说是一种更“轻”的营销手段,其短平快的特点正契合了现代人空余时间碎片化的特点,中原消费金融就及时抓住了这种营销形式。

      3月,中原消费金融与网易哒哒工作室共创了哒哒的第一个商业化条漫项目《两个男人难以入眠的夜晚》,通过漫画形式击中年轻人内心,引发共鸣,进一步深化了年轻人对中原消费金融的品牌年轻化的认知。

     7月起,中原消费金融的自创条漫在其微博微信平台上面世,以统一的“沙雕”风格漫画推广自家产品。中原消费金融的条漫以时下最热点的话题、最贴近年轻人的生活场景、生动沙雕的人物形象、脑洞大开的故事情节引起了年轻用户的兴趣与共鸣,提高了广告的接受度,为营销活动吸引更多的关注度,达到了良性的引流效果。

     (二)中原消费金融刷屏H5——爆款初体验

      事实上,年轻消费群体对于大多数消费金融品牌并无明确认知,自然也谈不上用户黏性,因此,如何在年轻人感兴趣的领域内做好品牌的结合至关重要。

     农历新年前夕,中原消费金融与网易合作了年度刷屏H5《我的新年签》,该H5将春节热点与在年轻人中非常流行的玄学签文结合,借助网易在年轻人中的口碑和在H5圈的影响力,自然而然的得到了年轻人的喜爱,同时塑造了中原消费金融“会玩”、“懂年轻人”的品牌形象。

     除了与互联网媒体进行合作,中原消费金融也在探索其他的跨界玩法。5月,中原消费金融与权威党媒——河南日报合作,创作了纪念五四运动100年的穿越风H5《穿越百年 你是怎样的青年》。该H5同样结合了年轻人感兴趣的“穿越”元素,将100年前可能遇到的历史节点事件,通过情景选择的形式重新呈现。具有纪念意义的节点加上年轻人喜爱的元素,该权威主流媒体与新兴持牌消费金融公司“跨界联合”的产物同样获得了“刷屏级”待遇。

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